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资讯 1 18 中文网 1615 媒体聚集 558456 2015年线上线下服装零售剖析 2016-03-29 09:10:23 chenmy
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2015年线上线下服装零售剖析   
文章来历:纺织服装周刊
2016-03-29    条谈论

我国服装协会日前发布陈述显现,2015年,我国服装职业加速了结构调整和转型晋级,全职业全体开展根本良性,首要经济效益目标平稳添加。B2C商场局势一片大好,各季度出售额保持在50%以上增幅,呈逐渐攀升趋势,一起,整个线上服装商场正朝着高端化、品牌化方向开展。

线上线下体现截然不同

2015年,我国服装职业出售状况为:全体开展根本良性,首要经济效益目标平稳添加。依据中华全国商业信息中心的数据显现,20151~11月,全国重点大型零售企业服装类产品零售额达1921.48亿元,同比添加1.68%;各种服装出售量为4.2亿件,同比添加4.77%

与实体零售业的平稳运转比较,2015B2C商场服装服饰品类买卖额迎来大幅添加。依据易观智库发布的数据监测陈述显现,20151~12月,我国B2C商场服装服饰品类买卖规划达6549.8亿元,同比添加66.08%4个季度别离以超越50%的同比增幅不断改写添加纪录。从商场的全体局势来看,整个线上服装商场正往高端化、品牌化的方向开展,知名品牌、轻奢品牌开端在线上锋芒毕露,低端品牌将逐渐淡出视界。

能够看出,不同途径出售体现截然不同。服装线上途径出售快速扩张,各电商途径和笔直电商现已成为服装内销的重要途径,并对传统线下出售起到弥补和必定程度的代替效果。线下服装出售增速逐渐下降,其间大型零售企业添加乏力,专业商场获益于需求量大面广、途径下沉和城镇化进程带来的消费才能提高等要素影响,添加相对较好。

途径下沉或带来新的机会

依据中华全国商业信息中心供给的数据显现,在全国范围内,热销男装品牌以雅戈尔、金利来为主,杉杉、报喜鸟、九牧王、皮尔·卡丹等为主;女装榜单中,最热销品牌以ONLYVERO MODA、拉夏贝尔和哥弟为主。能够看出,定位中高端、兼具规划与品质感的服装品牌更受商场欢迎。

依据北京商业信息咨询中心和上海服装职业协会计算的数据显现,北京、上海等一线城市的商业百货2015年零售量额均呈下滑走势。但2015年,零售业迎来新的赢利添加点。以大悦城、万达广场等为主的购物中心不只进行了业态调整,侧重布局儿童体会业态和餐饮业态,增强了顾客黏性,一起呈现了途径下沉趋势。

2015年万达发布2016年方案,称将在三四线城市开设55个万达广场,数量比较2015年翻番,其间,安徽的毫州、瑶海、宿州,北京的丰台,东北的四平、鸡西、牡丹江、通辽,湖北的十堰、荆门等城市均在开店方案之中。

一起,王府井、万达、华悦等布局三四线商场的零售商业集团不在少数。未来,伴跟着购物中心等商业体的途径下沉,服装品牌下沉至三四线商场的趋势会越来越快,零售业将迎来新的开展机会。

电商 买卖规划同比添加66.08%

依据易观智库发布的《我国B2C商场季度监测陈述》显现,2015年我国B2C商场服装服饰品类买卖规划达6549.8亿元人民币,同比添加66.08%

其间,第1季度买卖规划达1205.4亿元,同比添加54.1%,第2季度买卖规划达1444.1亿元,同比添加64.6%;3季度买卖规划达1544.6亿元,同比添加68.6%;4季度买卖规划达2355.7亿元,同比添加72.2%

从整个电商零售商场来看,运用移动互联网,与线下购物场景进行深度交融,是未来网络零售开展的大趋势。别的,从电商零售范畴的长时刻开展来说,PC、移动、实体店肆的高度交融是整个零售业开展的必然趋势,移动端作为首先完成与线下实体零售结合的东西,商场位置和重要性还将不断提高。

现在电商零售商场的品牌化趋势更加显着,知名品牌、轻奢品牌开端在线上锋芒毕露,跟着跨境海淘的鼓起,很多海外品牌被引进我国,在丰厚顾客挑选的一起,推高了服装服饰品类的全体客单价,进一步推动了整个商场的添加。

北京 全年出售额同比下降

2015年参与计算的近20家亿元商场中,不管男西服仍是女装品类的出售额均较上一年有所下滑,其间男西服降幅较大。

剖析可见,2015年,参与计算的近20家亿元商场女装总出售额打破33亿元,同比小幅下降1.94%。其间1~5月总出售额全体平稳,6月今后进入冷季,呈跌落走势,9月开端回暖,12月出售额到达峰值,环比大幅添加122.58%,同比增幅达83%。但是,除2月和12月外,其他月份出售额与上一年比较距离较大。

男西服方面,2015年,参与计算的近20家亿元商场男西服总出售额约2.49亿元,同比下降5.02%。同女装出售状况类似,上半年,男西服总出售额全体呈下降趋势,7~8月降至低谷,9月今后呈回暖趋势,其间,26910月出售额同比超越上一年。

详细到商场排名方面,王府井百货大楼抢先优势显着,男西服各月出售额排名中11次夺冠,女装3次夺冠。累计排名中,王府井百货大楼、翠微大厦和燕莎友谊商城别离取得女装全年出售额金、银、铜牌;王府井百货大楼、银河万达百货和今世商城别离取得男西服全年出售额金、银、铜牌。

品牌排名方面,玫而美、玛丝菲尔和哥弟排列女装品牌冠、亚、第三名,萨巴蒂尼、威可多和观奇洋服排列男西服品牌冠、亚、第三名。

上海 出售量额同比双双下滑

上海服装职业协会网络定时计算报表显现,2015年,十大商场出售额与2014年比较呈跌落趋势。1~12月出售额走势与北京根本相同,在12月到达最高,出售量在5月到达峰值。

数据可见,2015年十大商场完成服装大类产品出售收入47.75亿元,同比下降12.4%,全体累计出售865.04万件,同比下降16.8%,均匀出售价格为552.1/(),同比添加5.3%

全体来看,20151~12月,上海服装出售局势不容乐观,出售额、出售量同比双双下滑,且动摇较大,降幅与上年同期比较进一步扩展,均匀价格同比小幅添加。在服装分类计算中,简直一切品牌的出售量额同比均呈下滑走势,一贯被看好的童装品类也没能走出下滑魔咒。

值得指出的是,上海十大商场服装的出售状况受节假日和时节影响较大。新年长假期间,各品类服装出售量额呈现显着攀升。而在五一小长假前期,传统百货商场服装出售量额呈现环同比的添加,及至6月上海服装出售商场进入出售冷季,11月受电商冲击,上海实体零售量额大幅下滑,12月进入出售旺季,但出售状况不及上一年同期。

(责编:陈曼芸  电话:010-58931122-287

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